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Der Kampf um die Vorherrschaft in der Welt der Laufschuhe ist lebendiger denn je. Immer mehr Technologie und Innovation sind der Schlüssel, um an der Spitze zu bleiben, aber auch das Marketing spielt weiterhin eine entscheidende Rolle. adidas ist eine Marke, die bei ihrem Versuch, den Laufmarkt zu erobern, erhebliche Höhen und Tiefen erlebt hat.
Von der unangefochtenen Führungsposition neben ASICS über eine Phase des Niedergangs gegenüber Nike und deren revolutionären Laufschuhen mit Carbonplatte bis hin zum aktuellen Versuch eines starken Wiederaufstiegs nach dem spektakulären Weltrekord von Tigst Assefa, die den revolutionären adidas Adizero Adios Pro Evo 1 trug.
Bei RUNNEA wollen wir die Rückkehr von adidas in die Welt des Laufsports miterleben, eine Reise, die von der Eroberung von Spitzensportlern bis hin zur Rückgewinnung des Vertrauens von Hobbyläufern reicht.
Aufstieg und Fall des deutschen Unternehmens
adidas, 1949 von Adolf Dassler gegründet, ist eine Marke, die seit Jahrzehnten an der Spitze der Sportwelt steht. Im Laufsport etablierte sich die deutsche Marke vor allem in den 1980er und 1990er Jahren als unangefochtener Marktführer und konkurrierte Seite an Seite mit ASICS. Ihre Innovationen in den Bereichen Dämpfungstechnologie, Design und neue Materialien machten sie zur bevorzugten Wahl für viele Läufer, sowohl für Profis als auch für Amateure.
Die Blütezeit
In seiner Blütezeit leistete adidas mit zahlreichen Technologien Pionierarbeit und revolutionierte die Welt der Laufschuhe. Von der Einführung fortschrittlicher Dämpfungssysteme bis hin zur Verwendung hochwertiger Materialien – die Marke wurde zum Synonym für Leistung und Komfort. Eliteläufer und Olympiateilnehmer sah man oft mit den drei Streifen an den Füßen an der Startlinie – ein Beweis für die damalige Dominanz von adidas.
Die Trendwende
Die Trendwende kam jedoch mit der Einführung der Carbonplatten-Technologie von Nike. Der Vaporfly von Nike, der 2017 auf den Markt kam, war ein Wendepunkt. Der Schuh bot einen deutlichen Leistungsvorteil, und schon bald begannen Rekorde zu fallen, was dazu führte, dass Profisportler adidas den Rücken zukehrten. Nike eroberte nicht nur den Elitemarkt, sondern auch die Aufmerksamkeit der Hobbyläufer. adidas, das Unternehmen, das so lange an der Spitze gestanden hatte, befand sich plötzlich in einer defensiven Position.
Strategische Fehler
Abgesehen davon, dass Adidas mit der bahnbrechenden Innovation von Nike konfrontiert wurde, machte das Unternehmen einige strategische Fehler. Zum einen reagierte das Unternehmen mit dem adidas Adizero Adios Pro nur langsam auf Nikes Carbonplatte. Zum anderen konnten die späteren Versionen der beliebten Ultraboost-Linie den Schwung nicht aufrechterhalten. Der adidas Ultraboost 21 und der adidas Ultraboost 22 wurden wegen ihres übermäßigen Gewichts und ihres mangelnden Laufkomforts heftig kritisiert, was zu einem Rückgang der Verkaufszahlen und einem Vertrauensverlust der Verbraucher führte.
Die Auswirkungen auf den Markt
Das Ergebnis war eine deutliche Verschiebung der Marktanteile. Während Nike auf dem Vormarsch war, gewannen auch andere Marken wie HOKA, New Balance und wiederum ASICS an Einfluss, vor allem in Kategorien, in denen adidas stark gewesen war. Die deutsche Marke befand sich an einem Scheideweg und musste sich neu erfinden, um in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt wieder relevant zu werden.
Die Strategie des Wiederaufstiegs: Eroberung der Elite
In dem Bestreben, seine Position in der Welt des Laufsports wiederzuerlangen, bringt Adidas den Adizero Adios Pro Evo 1 auf den Markt, der einen Wendepunkt in der Strategie der Marke darstellen soll. Dieser Schuh wurde in Zusammenarbeit mit Spitzensportlern und Biomechanikern entwickelt und soll bei Langstreckenläufen wie dem Marathon unvergleichliche Leistungen bieten. Das Ziel ist es, die Podiumsplätze der besten Rennen der Welt mit Athleten zu füllen, die adidas an ihren Füßen tragen. Die Äthiopierin Tigst Assefa ist ein gutes Beispiel dafür.
Die Vision lautet: Wenn die Besten mit adidas laufen, werden die Hobbyläufer auch Adidas tragen wollen.
Adidas Adizero Adios Pro Evo 1: Die Marketingstrategie ist perfekt aufgegangen
Der adidas Adizero Adios Pro Evo 1 ist mit einer Reihe von technischen Innovationen ausgestattet, die ihn zu einem der fortschrittlichsten Schuhe auf dem Markt machen:
- Sein Lightstrike Pro Dämpfungssystem bietet eine optimale Kombination aus Leichtigkeit und Reaktivität, die es dem Läufer ermöglicht, länger ein hohes Tempo zu halten
- Der Einbau einer Carbonplatte in die Sohle soll den biomechanischen Vorteil bieten, der andere Marken berühmt gemacht hat
- Sein Gewicht, 138 Gramm in Größe 42, setzt neue Maßstäbe auf dem Markt
Nimmt man noch den spektakulären Marathon-Weltrekord von Tigst Assefa in Berlin hinzu, die den bisherigen Rekord um mehr als 2 Minuten unterboten hat, ist die Strategie von adidas perfekt aufgegangen. Sie haben jetzt den schnellsten Schuh auf dem Markt.
Adidas Adizero Adios Pro Evo 1
Adidas Adizero Adios Pro Evo 1
Adidas hat beschlossen, seine ersten Anstrengungen auf die Eroberung von Spitzensportlern zu konzentrieren. Die Marke hat Verträge mit Top-Läufern wie Tigst Assefa abgeschlossen, um die Fähigkeiten ihres neuen Schuhs auf höchstem Niveau zu demonstrieren. Diese Konzentration auf die Elite ist eine kluge Strategie, denn gute Leistungen bei hochrangigen Wettkämpfen wirken sich auch auf die Läufer an der Basis aus.
Die Herausforderung der Marktbeherrschung
Die Eroberung der Elite ist jedoch nur der erste Schritt auf dem Weg von adidas, seine Position auf dem Laufsportmarkt zurückzuerobern. Die Marke steht vor der Herausforderung, das Vertrauen der Hobbysportler zu gewinnen, ein Segment, in dem Marken wie Hoka oder New Balance deutlich an Boden gewonnen haben. Hinzu kommt, dass sich ASICS hervorragend erholt, was den Wettbewerb noch härter macht.
Ein neuer Anfang?
Mit dem Adizero Adios Pro Evo 1 will sich adidas nicht nur wieder zu einer Option für Eliteläufer machen, sondern auch den Grundstein für künftige Innovationen legen, die den Hobbysportler ansprechen werden. Der Schuh ist ein Schritt in die richtige Richtung, aber die Marke hat noch viel Arbeit vor sich, um das Vertrauen und das Interesse des gesamten Marktes zurückzugewinnen.
Die Herausforderung des Hobbyläufers
Es ist keine leichte Aufgabe, das Vertrauen des Hobbyläufers zu gewinnen. adidas weiß das, denn das deutsche Unternehmen hat es vor einigen Jahren verloren. Adidas weiß, dass die Herausforderung in Leichtigkeit, Komfort und Design liegt, und genau da stehen die Marken, die jetzt den Markt anführen. Nike ist zwar immer noch an der Spitze, zeigt aber erste Anzeichen von Stagnation. HOKA wächst unaufhaltsam, New Balance schlägt sich seit Jahren sehr gut und gewinnt Marktanteile, ASICS ist zu seinen Ursprüngen zurückgekehrt und hat mit seinen jüngsten Markteinführungen das Vertrauen der Hobbyläufer gewonnen. Andere wie Brooks, Saucony oder Mizuno haben verstanden, dass auch die Nachhaltigkeit eine wichtige Rolle bei der Wahl einer Marke spielt. Und dann gibt es noch neue Marken wie ON Running, NNormal oder Altra, die ihre Sache wirklich gut machen. Die Aufgabe für adidas ist also keineswegs einfach. Aber sie haben die Mittel und die Erfahrung, und das sind zwei sehr wichtige Pluspunkte.
adidas UltraBoost Light: Ein Schritt in Richtung Leichtigkeit
Mit der Einführung des adidas Ultraboost Light hat Adidas versucht, seine Position im Jahr 2023 auf dem Markt der Hobbyläufer, die maximale Dämpfung suchen, zurückzuerobern. Dieser Schuh zielt darauf ab, die Fehler der vorherigen Versionen zu korrigieren, die für ihr übermäßiges Gewicht und ihr zu hartes Laufgefühl kritisiert wurden. Der UltraBoost Light verspricht ein leichteres und agileres Lauferlebnis, aber reicht das aus, um mit den Marken zu konkurrieren, die das Segment des Komfort und der Weichheit dominieren?
adidas Adizero Boston 12: Geschwindigkeit und Leistung
Ein weiterer Versuch von adidas, den Hobbyläufer zu erobern, ist der Adizero Boston 12. Dieser Schuh bietet eine Kombination aus Schnelligkeit und Leistung, ideal für alle, die ihre Zeiten auf kürzeren Strecken verbessern wollen. Doch während er für erfahrene Läufer eine ausgezeichnete Wahl ist, ist er für diejenigen, die Komfort und Laufruhe suchen, vielleicht nicht der beste Schuh.
Die Kluft zwischen Komfort und Maximalismus
Hier liegt die größte Herausforderung für adidas: das Fehlen eines soliden Angebots im maximalistischen Segment, in dem Marken wie HOKA, New Balance und Nike eine starke Dominanz aufgebaut haben. Diese Marken bieten Schuhe mit einem hohen Maß an Dämpfung, Weichheit und Komfort an, Eigenschaften, die bei den Hobbyläufern sehr gefragt sind.
Wie geht es für adidas weiter?
Um in diesem Segment wirklich konkurrenzfähig zu sein, muss adidas Turnschuhe entwickeln, die ein hohes Maß an Komfort, Weichheit und Dämpfung bieten, ohne dabei an Leistung einzubüßen. Das könnte bedeuten, dass neue Dämpfungstechnologien, weichere Materialien und ein komfortorientiertes Design zum Einsatz kommen müssen. Arbeitet Adidas daran? Wir glauben ja.
Die 5 besten Modelle aus dem adidas-Katalog
adidas Ultraboost Light
Der adidas Ultraboost Light ist ein Modell, mit dem adidas auf die Kritik an Gewicht und Steifigkeit der bisherigen Ultraboost-Modelle reagiert. Der Ultraboost Light ist leichter und flexibler und soll ein agileres und komfortableres Lauferlebnis bieten. Er ist eine gute Option für alle, die ihre Leistung verbessern wollen, ohne auf Komfort verzichten zu müssen.
adidas Adizero Boston 12
Der adidas Adizero Boston 12 ist ein Schuh für erfahrene Läufer, die auf der Suche nach Geschwindigkeit und Leistung sind. Mit einer Kombination aus Dämpfungstechnologien und einem aerodynamischen Design ist dieses Modell ideal für Kurz- und Mittelstreckenläufe. Er ist jedoch nicht die beste Wahl für diejenigen, die maximalen Komfort suchen.
adidas Adizero Adios Pro 3
Dieses Modell ist das Kronjuwel unter den Wettkampfschuhen von adidas. Mit fortschrittlichen Technologien wie der Carbonplatte und einer hervorragenden Dämpfung ist der adidas Adizero Adios Pro 3 so konzipiert, dass er außergewöhnliche Leistungen bei Langstreckenrennen bietet. Er ist ein Schuh für Eliteläufer, die ihre eigenen Rekorde brechen wollen.
adidas Solarglide 6
Der adidas Solarglide 6 ist ein vielseitiger Schuh, der eine ausgewogene Kombination aus Dämpfung und Unterstützung bietet. Dieses Modell wurde für Läufer aller Leistungsklassen entwickelt und ist eine ausgezeichnete Wahl für das tägliche Training und für Langstreckenläufe. Sein Dämpfungssystem sorgt für ein komfortables und stabiles Lauferlebnis.
adidas Supernova 3
Der adidas Supernova 3 ist eine weitere vielseitige Option aus dem adidas-Katalog. Mit seiner hervorragenden Dämpfung und seinem komfortablen Design ist dieser Schuh ideal für Läufer, die ein entspanntes Lauferlebnis suchen. Er ist eine ausgezeichnete Wahl für Langstreckentraining und Erholung.
Die nächste Herausforderung: Eroberung des Trailrunning-Markts
Adidas hat seine Innovations- und Anpassungsfähigkeit in der Welt des Straßenlaufs unter Beweis gestellt, aber es gibt einen Bereich, in dem die Marke noch einen langen Weg vor sich hat: das Trailrunning. Diese Sportart hat in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen, und die Marken, die sich an die spezifischen Anforderungen angepasst haben, ernten nun große Verkaufserfolge.
Adidas ist derzeit weit davon entfernt, eine Referenz in diesem Segment zu sein, sowohl in Bezug auf die Technologie als auch auf die Popularität. Marken wie HOKA, Salomon oder La Sportiva dominieren diesen Markt mit Modellen, die eine außergewöhnliche Traktion, Stabilität auf unebenem Gelände und eine Haltbarkeit bieten, die auch den härtesten Bedingungen standhält.
Wir wissen bereits, dass Trailrunning nicht nur eine Variante des Laufens ist, sondern eine Sportart mit ganz besonderen Anforderungen. Bergläufer sind auf der Suche nach Trailrunning-Schuhen, die eine hervorragende Traktion auf verschiedenen Untergründen bieten, eine Dämpfung, die den Aufprall in unebenem Gelände abfedert, und eine robuste Konstruktion, die der Abnutzung beim Laufen in der Wildnis standhält. Aber auch der Komfort kommt nicht zu kurz, und das wachsende Bewusstsein für Nachhaltigkeit führt dazu, dass Trailrunner auch nach umweltfreundlicheren Optionen suchen.
Um diesen Markt zu erobern, muss adidas Modelle entwickeln, die nicht nur technisch einwandfrei sind, sondern auch eine emotionale Verbindung zur Trailrunning-Gemeinde herstellen. Dies könnte die Zusammenarbeit mit Elite-Trail-Athleten, die Entwicklung trail-spezifischer Technologien und eine Investition in Nachhaltigkeit beinhalten, die mit den Werten von Bergläufern übereinstimmt.
Der Weg der Erholung für adidas ist lang und voller Herausforderungen. Doch mit einer gut durchdachten Strategie, die von der Elite bis hin zum Hobbysportler reicht, hat die Marke alle Voraussetzungen, um wieder an die Spitze zu gelangen. Es bleibt abzuwarten, ob adidas die Hindernisse überwinden und zu altem Ruhm zurückfinden kann, aber eines ist sicher: Sie werden nicht aufhören, bis sie es geschafft haben.
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