Nike sucht nach neuen Segmenten von "Athleten", um neue produkte zu entwickeln, die deren Aktivität ergänzen. Und in diesem Fall hat man die wachsende Zahl von Menschen bemerkt, die das Gehen als neue körperliche Aktivität aufnehmen, insbesondere im Zuge der COVID-Pandemie. Die amerikanische Marke hat ein neues Konzept von Schuh namens Nike Motiva auf den Markt gebracht. Dieses neue Modell richtet sich an Menschen, die gerne auf Asphalt oder nicht-technischen Wegen laufen. Bei der Entwicklung des Schuhs wurde das Augenmerk vor allem auf Frauen gelegt (obwohl der Schuh auch für Männer erhältlich ist).
Nike Motiva: Ein datengesteuertes Design
Das Design des Nike Motiva basiert auf Daten, die das Nike gesammelt hat. Dabei stellte sich heraus, dass die meisten Frauen (vor allem), die ihr erstes Training auf der Nike Run Club-App protokollierten, im Durchschnitt eine Kilometerzeit von 13 Minuten erreichten, was ungefähr 8,08 Minuten pro Kilometer entspricht. Dieses Tempo beinhaltet eine Kombination aus Gehen, Joggen und Laufen, mit häufigen Stopps und Starts - warum also nicht einen Schuh entwerfen, der für schnelles Gehen und sogar Joggen geeignet ist, falls nötig? Der Nike Motiva wurde für diese Menschen entwickelt, die sich nicht als "Läufer" sehen, aber die Vorteile des Gehens und gelegentlichen Laufens in sehr sanftem Tempo erleben möchten.
Wesentliche Merkmale
Der Nike Motiva konzentriert sich auf drei Hauptmerkmale: Komfort, eine Rocker-Geometrie und Passform. Die Sohle des Schuh ist nicht flach, sondern hat eine übertrieben gebogene Form mit einem wellenförmigen Laufsohlenmuster. Diese Eigenschaft soll Menschen, die dazu neigen, mit der Ferse aufzusetzen, zu einem flüssigeren Schritt verhelfen. So wird die Ermüdung von vornherein minimiert und ein flüssigeres Tempo erreicht.
Darüber hinaus verfügt der Nike Motiva über eine hervorragende Dämpfung mit einem Sprengung von 12 mm (der Sprengung ist der Höhenunterschied zwischen Ferse und Vorfuß). Nike nennt diesen Schaumstoff Cushlon 3.0 und er bietet ein weiches, aber nicht matschiges Gefühl, schützt unsere Gelenke und bietet eine gewisse Energierückgabe bei jedem Schritt.
Was die Passform betrifft, so ist der Nike Motiva recht geräumig mit einem breiten Vorfuß-, Fußgewölbe- und Zehenbereich. Dieses Design basiert auch auf dem Feedback der Nutzerinnen, die angaben, dass sie einen Schuh mit einem breiten Leisten einem schmaleren, engeren Schuh vorziehen.
Für wen ist der Nike Motiva geeignet?
Der Nike Motiva ist nicht für regelmäßiges Laufen gedacht. Er ist ein idealerschuh für das Gehen in allen Geschwindigkeiten oder sogar für die Kombination von Gehen und Laufen in einem leichten Tempo. Für Menschen aller Gewichtsklassen und insbesondere für Asphalt-, Schotter- oder Feldwege. Nicht geeignet für technisches Terrain.
Nike und der Fokus auf turnschuhe
Die Entscheidung Nike, den Nike Motiva auf den Markt zu bringen, beruht auf dem wachsenden Bewusstsein für die Beliebtheit des Gehens als Sportart. Laut der US-amerikanischen National Health Interview Survey gaben mehr als 30 % der Erwachsenen in den USA an, in der vergangenen Woche mindestens einmal gelaufen zu sein. Im Vergleich dazu gaben etwa 15 % der US-Erwachsenen an, in der letzten Woche mindestens einmal gelaufen oder gejoggt zu sein.
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