Gebrüder Dassler Schuhfabrik "- so begann die Geschichte von Adidas und Puma, zwei heutigen Handelsriesen in der Welt des Sports, deren Ursprünge jedoch in der Leichtathletik liegen.
In den frühen 1920er Jahren entwarfen die Brüder Adolf und Rudolf Dassler in Herzogenaurach, einem kleinen, ruhigen Dorf in Bayern, Schuhe und Stollenschuhe für wagemutige Männer, die gerne libre liefen. Die hervorragende Qualität der bei der Herstellung verwendeten Materialien und die lange Haltbarkeit veranlassten Josef Waitzer, den Trainer der deutschen Leichtathletikmannschaft, sich im Hinblick auf die Olympischen Spiele 1936 in Berlin für das Produkt der Gebrüder Dassler zu interessieren.
Die deutschen Sportler waren jedoch nicht die einzigen, die bei den Olympischen Spielen die hervorragenden Schuhe der Brüder Dassler trugen. Zu Hitlers Schande (es waren seine Spiele) gewann ein schwarzer Junge aus Alabama namens Jesse Owens viermal Gold in von Adolf Dassler entworfenen Stachelschuhen.
Dann kam der Zweite Weltkrieg und die Umwandlung der Schuhfabrik in eine Werkstatt für Panzer und Waffenteile auf Befehl Hitlers. Dieses historische Ereignis verschärfte die Meinungsverschiedenheiten zwischen den beiden Brüdern aufgrund ihrer gegensätzlichen Ansichten über das Leben und die Führung eines Unternehmens. Von da an beschloss jeder, seinen eigenen Weg zu gehen. Adolf hat das ursprüngliche Unternehmen übernommen. Rudolf hingegen baute auf der anderen Seite der Aurach eine weitere Fabrik von Grund auf neu auf und nahm die Hälfte der Mitarbeiter, fast alle aus der Verkaufsabteilung, mit.
So gründete Rudolf Dassler im Jahr 1948 das Sportschuhunternehmen RUDA, das später in PUMA umbenannt wurde. Ein Jahr später beschloss Adolf, seinem Bruder Konkurrenz zu machen, und meldete ein neues Unternehmen unter dem Namen Adidas an, der sich aus der Kombination seines Namens in Verkleinerungsform (Adi) und der ersten Silbe seines Nachnamens (-Das) ergab, wobei er für seinen Handelsnamen ähnliche Kriterien wie sein Bruder anwandte.
Adidas
Adidas verwendet das Tulpenlogo für alle seine Produkte, bis 1996, als das deutsche Unternehmen ein neues Design mit drei Streifen einführt, wobei beide Logos bis heute nebeneinander bestehen. Seit dem Erscheinen des zweiten Designs wird das ursprüngliche Logo nur noch im Siebdruck auf die klassischen Produkte der Marke gedruckt , um an die Geschichte von Adidas zu erinnern, obwohl andere Versionen auf die metaphorische Darstellung von drei Lorbeerblättern oder einer Fackel als Symbol der Olympischen Spiele verweisen.
Ab 1996 wurden die drei Streifen des modernen Logos zum lebendigen Bild von Adidas, das für die Zukunft und die Zukunft des deutschen Unternehmens steht. Andere Theorien besagen jedoch, dass das Trio die drei Produktsegmente der Marke repräsentiert: Adidas Originals, Adidas Sport Performance und Adidas Style.
PUMA
Obwohl das aktuelle Logo dieser deutschen Firma von einem stilisierten puma inspiriert ist, der in Angriffsposition ist und nach oben springt, um Geschwindigkeit, Kraft und Beweglichkeit zu repräsentieren, ist es weit entfernt von dem ursprünglichen Entwurf aus dem Jahr 1968, in dem die wilde Katze mit Augen, Mund und Nase in der Mitte des Buchstabens "D" des Nachnamens des Firmengründers Rudolf sprang.
Das deutsche Unternehmen nutzte die Bedeutung des Wortes puma im Spanischen, um ein figuratives Bild in sein Logo aufzunehmen, das 1979 geändert wurde. Der abgebildete puma vermittelt getreu die vier Säulen des Unternehmens: Leidenschaft, Ehrlichkeit, Selbstvertrauen und Unternehmergeist. PUMA ist derzeit der Sponsor und die Marke, die für die Ausrüstung des größten Sprinters aller Zeiten verantwortlich ist: Usaint Bolt.
Logos: Adidas und PUMA (eingetragene Marken)
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